直播电商冲击下服装专业市场的发展趋势

　　近年来，直播电商市场规模进入爆发期。与传统电商平台相比，直播电商以视觉化商品内容为核心，以兴趣标签大数据为依据，聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐，实现了电商模式从“人找货”向“货找人”转型，更加精准地对接目标消费人群，充分地触发了潜在消费需求。2021年，在抖音“818好物节”中，服饰类成交额占总成交额的34.2%，成为直播电商第一品类。在直播电商的冲击下，我国的纺织服装专业市场也出现了新的发展趋势。

　　服装专业市场一般是从服装批发市场发展而来的。早期一般多为地摊式、大棚式集贸市场，后来逐步发展为专业化交易和区域性批发并存的专业市场。全国各地不同类型、不同规模的服装专业市场，几乎涵盖了所有大中小城市和服装产业集群。服装专业市场一直以来都是我国服装最为重要的商业流通渠道之一，被喻为产业晴雨表。市场兴、产业旺；产业旺、市场兴。可以说，中国服装业的繁荣，专业市场功不可没。

　　早些年，有人预测在电商的冲击下，专业市场将会日渐式微，甚至有被排斥在供应链之外的可能。但现在看来却呈现出另一种景象。统计显示，2021年1-9月，中纺联流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达到9527.84亿元，同比增长31.43%，比2019年同期增长12.52%。其中，37家市场成交额同比上涨，占总成交额的98.85%，平均增幅为32.25%；9家市场成交额同比下降，占总成交额的1.15%，平均降幅为14.24%。从市场运行效率看，2021年1-9月重点监测的46家纺织服装专业市场平均运行效率（年化）为57059.01元/平米，同比增长30.40%；比2019年同期增长11.56%；平均商铺效率（年化）为436.05万元/铺，同比增长30.82%，比2019年同期增长11.85%。

　　这说明，纺织服装专业市场非但没有被电商冲垮，反而呈现出两厢融合发展，购销两旺的发展态势。但细究起来，不同性质的专业市场，却出现了完全不同的状况。一般而言，服装专业市场分产地型和消地型两类。数据显示，上述46家重点监测市场中包括27家产地型专业市场、19家销地型专业市场。2021年1-9月，产地型市场成交额达到8365.87亿元，占总成交额的87.80%，同比增长33.62%，比2019年同期增长15.92%；销地型市场成交额为1161.97亿元，占总成交额的12.20%，同比增长17.57%，比2019年同期下降6.99%。显然，产地型专业市场的生存状态要好过消地型。从表层看，这和现代直播电商去中间商，追求性价比的发展趋势是吻合的。从深层看，直播电商日益火爆的背后，线上化、碎片化的消费习惯以及个性化、多元化的消费需求，对纺织服装企业的供应链布局协同、管理应用能力和水平提出了更高的要求，市场竞争也由企业间竞争向供应链竞争、平台化竞争转型。拥有原产地优势和供应链资源的产地型专业市场获得了更大的发展空间。

　　纺织服装专业市场与直播电商的交叉融合、相互渗透表现日渐突出，各地专业市场也积极应变，紧跟直播电商的红利风口。常熟服装城、即墨服装市场、清河羊绒制品市场等专业市场商户试水直播电商，通过直播带货的方式实现了销售额的突破；四季青服装市场、广州流花商圈、石狮服装城等各专业市场商户积极参与直播电商产业链分工，通过给直播电商供货的方式，打开了新的销售渠道。可以预言，在未来相当长一个时间内，服装专业市场仍将是我国纺织品重要的分销渠道。